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美國流媒體“五王”開戰

2019-11-13 05:11:50 環球時報 2019-11-13

本報特約記者 陳文 董銘

“網飛只是開了個局,而迪士尼一出手就震撼了整個行業”,《紐約時報》如此評論。12日,迪士尼旗下流媒體平臺“迪士尼+”正式上線;本月初,蘋果公司的“AppleTV+”推出第一周就吸引數百萬用戶。此外,華納旗下的HBOMax將于明年全面上線,加上耕耘數年的網飛和亞馬遜,這場流媒體“五王之爭”將徹底改變美國影視格局。

“新王”迪士尼:漫威+星戰+動畫

根據“迪士尼+”公布的信息,該平臺目前約有7500小時的劇集以及超過500部電影可供觀眾觀看。除了16部“漫威宇宙”電影集體亮相,原創劇集也將接連上線,第一部就是《鋼鐵俠》《獅子王》導演喬恩·費儒打造的首部“星球大戰”真人主題劇集《曼達洛人》。漫威和星戰系列單人劇集也將陸續登場,包括《洛基》《獵鷹與冬兵》《旺達·幻視》《鷹眼》等超級英雄劇集,每季投資達1.5億至2億美元,單集成本達1500萬至2000萬美元。

迪士尼+的強勢在于資源豐富。福布斯網站分析,除了迪士尼、福斯、漫威、皮克斯和ABC頻道的內容,還能捆綁體育頻道ESPN和流媒體Hulu這兩家迪士尼擁有股權的平臺,“這無疑增加了迪士尼+的競爭力”。《玩具總動員》系列、《怪獸工廠》系列、《歌舞青春》系列等都是在傳統的“迪士尼頻道”陪伴著美國觀眾長大,圍繞一些經典角色也將產生新的衍生劇。例如一部以迪士尼動畫著名反派為主角的真人劇集《魔法之書》正在開發中,《白雪公主和七個小矮人》中的皇后、《睡美人》中的瑪琳·菲森、《小美人魚》中的烏蘇拉、《魔發奇緣》中的葛索媽媽等反派將“團聚”,創造出類似《童話鎮》的群像劇。

據英國數字電視研究公司的預測,到2025年,全球五家流媒體平臺(網飛、亞馬遜、蘋果+、迪士尼+、HBOMax)總用戶數量將達到5.29億,其中迪士尼+的全球用戶將超過1億。不過,迪士尼+的全球征途仍需循序漸進,11月12日首批上線的只有美國、加拿大和荷蘭3個國家,一周后登陸澳大利亞和新西蘭,至于英、法、德等歐洲市場還要等到明年3月。套餐費用上,首批荷蘭用戶每月支付6.99歐元,略貴于美國本土的6.99美元,但普遍低于網飛的套餐。▲

“舊王”網飛亞馬遜:用原創留住用戶

今年網飛全球訂閱人數已突破1.5億,但平臺上最受歡迎劇集的部分內容版權正陸續被收回,網飛得用獨家原創內容留住用戶。

網飛的第一道防線,是已經成功的經典劇集。如聚焦英國王室的《王冠》拿下艾美獎多個獎項,成為網飛獲取高學歷用戶的殺手锏;科幻劇集《怪奇物語》第三季上線4天內有近4070萬個賬戶觀看,在《紙牌屋》后已成為網飛“頭牌”。第二道防線,是與網飛深度綁定的王牌制作人打造的獨家內容。例如大衛·芬奇在《紙牌屋》完結后又為網飛打造《心靈獵人》,好萊塢王牌制作人瑞恩·墨菲正打造新劇《好萊塢》,史蒂夫·卡瑞爾主導的新職場喜劇《太空部隊》也將登場。此外,網飛甚至拿出兩億美元與《權力的游戲》兩位編劇簽訂全球獨家合作協議,兩人退出了迪士尼星戰外傳計劃。第三道防線,是不斷涌現的熱門新作,包括今年9月上線的《難以置信》,4周內觀看用戶數為3200萬,是網飛今年表現最好的新劇。

全球化戰略也在不斷催生網飛新爆款,例如與韓劇《信號》編劇聯合打造的古裝宮廷喪尸劇《王國》已續訂第二季,由經典著作《百年孤獨》改編的同名西班牙語劇集也將上線。華語劇方面,與臺灣導演和演員合作的《罪夢者》10月底上線。

打造特色內容的還有亞馬遜。亞馬遜主打高品質劇集,其獨立制作的劇集《透明人》《叢林中的莫扎特》《了不起的麥瑟爾夫人》先后獲得金球獎、艾美獎等重要獎項;今年開播的《好兆頭》也被看好將在北美頒獎季有所斬獲。隨著流媒體競爭的不斷加劇,亞馬遜在新劇開發中進一步加碼,例如總投資超過10億美元的劇版《指環王》,計劃開發五季,將是亞馬遜在“五王之爭”中的關鍵一役。▲

“挑戰者”蘋果華納:重金起步

蘋果公司旗下AppleTV+新劇開發總體穩健,但缺乏讓業界和觀眾眼前一亮的爆款劇,也缺乏獨特的風格和標簽,對于普通觀眾來說缺乏辨識度。目前AppleTV+已經上線的有奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓合作劇集《早間新聞》,以及“海王”杰森·莫瑪主演的科幻懸疑劇《看見》。其中《早間新聞》單集預算在1500萬美元左右,而《看見》每小時制作成本高達1700萬美元。這些新劇總體品質不俗,但都未能成為社交媒體討論的大熱劇集。

接下來AppleTV+還將推出一系列重磅作品。例如由《蝙蝠俠:黑暗騎士》編劇大衛·S·高耶擔任制作人的科幻名著《基地》改編劇,脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞的新節目,以及史蒂文·斯皮爾伯格的重啟版科幻劇《驚異傳奇》。AppleTV+還接手斯皮爾伯格和湯姆·漢克斯擔任制作人的二戰軍事劇《空戰群英》,該劇是繼《兄弟連》《太平洋戰爭》之后,“二戰三部曲”的第三部。

HBOMax將于明年5月上線,提供超1萬個小時的節目。CEO約翰·斯坦利表示,他們的目標是在2025年之前在美國獲得5000萬訂閱賬戶。該平臺近日宣布將重啟美劇《緋聞女孩》,目前已確定由原制作人擔任編劇,克里斯汀·貝爾繼續為該劇擔任旁白。重啟版共10集,故事設定在原劇結局8年后,紐約私立學校新一代“緋聞女孩”的故事。

除了《緋聞女孩》,HBOMax手里的王牌還包括《權力的游戲》前傳劇集,以及雷德利·斯科特拍攝的科幻史詩劇集《狼孩》,這也是這位82歲的英國電影大咖首次執導劇集。《綠箭俠》制片人也宣布將為HBOMax打造一部類似《黑鏡》的DC超英劇集《奇異冒險》,并保證這將是有史以來最大規模的DC狂歡。這些劇集預計都將投資巨大。▲

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